📉 TV 예능 시청률 ‘종말’? 유튜브·넷플릭스에 밀린 방송 콘텐츠의 현실

 

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“최고 인기 예능 시청률이 3%라니…” 최근 TV 예능 시청률이 급락하며 ‘종말’이라는 말까지 나오고 있습니다. 과거 30%를 웃돌던 명작 예능들의 영광은 이제 옛말이 되었고, 현재 CJ ENM tvN의 간판 예능조차 0%대 시청률을 기록하는 사례가 속출하고 있습니다.

📉 과거와 비교되는 현재 시청률 하락

과거 1박 2일, 무한도전 등은 평균 30% 이상의 시청률을 기록하며 국민 예능으로 자리 잡았지만, 현재는 유퀴즈가 3%대 최고 시청률을 기록하는 것이 어렵지 않은 현실입니다. 나영석 PD가 연출한 예능들도 2~3%대 시청률을 겨우 유지하거나 0%대까지 떨어지는 경우가 생겨 tvN에서도 큰 위기로 받아들이고 있습니다.

📺 TV 예능 몰락과 플랫폼 대격변

비슷한 포맷의 반복과 신선함 부족, 그리고 무엇보다 TV 시청자 자체가 줄어들면서 시청률 몰락은 가속화되고 있습니다. 방송의 권력이 유튜브, 넷플릭스 등 온라인 동영상 서비스(OTT)로 빠르게 이동하고 있기 때문입니다.

 

대표적인 사례로 시청률 2%대에 그친 뿅뿅 지구오락실3은 유튜브 숏폼 영상에서 2,000만 조회수를 넘기며 폭발적인 인기를 얻었고, KBS에서 폐지된 도라이버는 넷플릭스로 이적 후 대박을 터뜨려 방송계에 큰 충격을 줬습니다.

 

📊 유튜브, 넷플릭스가 퍼스트 스크린으로

과학기술정보통신부 발표에 따르면, 2023년 하반기부터 유료 방송 가입자가 감소세를 보이고 있으며, 유튜브와 OTT 플랫폼으로 이동하는 현상이 심화되고 있습니다. 미국 닐슨 조사에서는 6월 기준 TV 전체 시청 시간 중 유튜브가 12.8%로 1위를 차지했고 넷플릭스(8.3%), 디즈니+(4.8%)가 뒤를 잇고 있습니다.

 

이처럼 유튜브와 넷플릭스는 단순한 동영상 플랫폼을 넘어, 거실 TV에서 가장 먼저 켜지는 퍼스트 스크린으로 자리매김하며 방송 산업 자체를 혁신하고 있습니다.

🔮 미래 미디어의 방향

업계 관계자는 “유튜브, 넷플릭스는 더 이상 모바일 전용이 아니라 TV 생태계 중심으로 방송 산업의 판도를 완전히 바꾸고 있다”며 “이 변화에 발맞추지 못하는 기존 TV 방송사들은 생존을 위협받고 있다”고 전했습니다.

 

 

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