백종원, 방송 복귀 확정 🎬 더본코리아 리브랜딩과 유튜브 개편 본격화

“간편하게 웹에서 건강 상태 체크! 지금 바로 시작하기”

공식 활동을 중단했던 백종원 더본코리아 대표가 6개월 만에 방송 복귀에 나섭니다. 동시에 유튜브 채널 개편, 프랜차이즈 브랜드 리뉴얼 등 기업 차원의 정비도 함께 진행되고 있어 눈길을 끌고 있습니다. 하지만 아직 해결되지 않은 오너 리스크에 대한 우려의 목소리도 여전합니다.

📺 ‘남극의 셰프’로 복귀… 연이어 방송 출연 예고

더본코리아는 백종원 대표가 오는 17일 MBC 예능 ‘남극의 셰프’에 출연하며 방송 활동을 재개한다고 밝혔습니다. 이는 논란 이전부터 제작된 프로그램으로, 넷플릭스의 ‘흑백요리사 시즌2’, tvN의 ‘장사천재 백사장 시즌2’로의 출연도 순차적으로 예정돼 있습니다.

백 대표는 지난 5월 모든 방송 활동을 잠정 중단한 바 있어, 약 6개월 만의 복귀입니다.

📹 유튜브 ‘백종원’ 채널도 재정비 중

동시에 유튜브 채널 ‘백종원’도 개편 작업이 한창입니다. 기존에 논란이 됐던 ‘더본뉴스’와 ‘내꺼내먹’ 콘텐츠는 비공개로 전환됐으며, 기업 관련 영상은 별도의 공식 채널 ‘TBK’로 이관되었습니다.

 

회사는 “요리와 외식문화 중심 콘텐츠로 정체성을 강화하겠다”며, 향후 지역 개발 콘텐츠도 함께 전개할 예정이라고 밝혔습니다

.

🏪 프랜차이즈 리뉴얼… 본사 30억 투자했지만

더본코리아는 브랜드 이미지 쇄신을 위해 ‘연돈볼카츠’를 ‘연돈튀김덮밥’으로 리브랜딩했습니다. 간판, 주방기기, 홍보물 등 변경에 약 30억 원을 본사에서 부담했으나, 일부 가맹점은 전환에 참여하지 않았습니다.

 

점주들 사이에서는 리뉴얼 비용 부담, 신제품 효과의 단기성, 그리고 약속된 신메뉴 미이행 등 불만도 제기되고 있습니다.

⚖️ 오너 리스크 해소 전 복귀, 시기상조라는 지적도

일각에서는 백종원 대표의 복귀가 아직 이르다는 비판도 있습니다. 과거 논란에 대한 충분한 해명과 투명한 절차 없이 활동을 재개하는 것이 브랜드 신뢰 회복의 진정성을 훼손할 수 있다는 우려입니다.

 

업계 관계자는 “방송보다 중요한 건 가맹점과의 상생 및 수익 개선”이라며, 기업 브랜드보다도 개인 이미지 관리에 집중된 행보에 대한 경계가 필요하다고 전했습니다.

🔍 리브랜딩은 시작일 뿐… 진정성 있는 변화가 중요

백종원 대표의 방송 복귀와 더본코리아의 브랜드 재정비는 명확한 방향성 있는 행보입니다. 그러나 변화의 핵심은 콘텐츠나 이미지가 아니라, 실제 가맹점과 소비자에게 체감되는 신뢰 회복에 달려 있습니다.

 

앞으로의 행보가 일시적인 이미지 전환을 넘어서 진정한 혁신으로 이어질 수 있을지 주목됩니다.

 

 

🧩 단순하지만 중독성 있는 퍼즐의 재미

당신의 그림 퍼즐 실력을 확인하고 뇌 건강도 챙기세요!!