'못난이 신발' 대명사 크록스, 운동화 열풍에 국내·외 시장서 고전

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한때 ‘못난이 신발’로 불리며 전 세계적인 인기를 끌었던 패션 브랜드 크록스가 최근 국내·외 시장에서 부진을 겪고 있습니다. 신발 꾸미기 열풍과 MZ세대 커스터마이징 트렌드로 급성장했으나, ‘헬시플레저’ 열풍 속 소비자 관심이 운동화 시장으로 이동하며 위기에 직면했습니다.

 

 

📉 주가 하락과 매출 전망 악화

15일 업계에 따르면 미국 나스닥 상장사 크록스의 주가는 지난 7일 종가 기준 74.39달러로 하루 만에 29.24% 급락, 약 3년 만의 최저치를 기록했습니다. 13일 83.40달러로 소폭 반등했지만, 지난해 8월 134달러 수준과 비교하면 여전히 30% 가량 낮은 상태입니다.

 

지난 2분기 실적 발표에서 크록스는 3분기 매출이 전년 동기 대비 9~11% 감소할 것으로 전망했습니다. 이는 러닝화 인기와 소비자 취향 변화로 인한 수요 감소가 원인입니다.

👟 운동화·러닝화 시장 급성장

북미에서는 호카(HOKA), 온러닝(On Running) 등 브랜드 인기가 높아지며 러닝화 수요가 급증하고 있습니다. 글로벌 시장분석기관 모더 인텔리전스에 따르면 2024년 글로벌 운동화 시장 규모는 1,858억 2000만 달러, 2030년까지 연평균 6.86% 성장해 2,589억 2000만 달러에 이를 전망입니다.

 

국내도 비슷한 흐름입니다. 유로모니터 자료에 따르면 국내 운동화 시장 규모는 2021년 2조7,761억 원에서 2023년 3조4,150억 원으로 성장했습니다. 특히 러닝화 시장만 1조 원 이상으로 추정되며, 주요 백화점의 러닝화 매출은 전년 대비 30% 이상 증가했습니다.

 

 

🛠 크록스의 반격 전략

크록스는 위기 극복을 위해 부츠, 털신발 등 계절 한계를 넘는 제품과 신발 액세서리 지비츠(Jibbitz)를 출시하며 MZ세대 맞춤 전략을 펼쳤습니다. 개성 있는 커스터마이징 문화를 겨냥했지만, 국내 시장에서는 여전히 적자를 면치 못하고 있습니다.

 

크록스코리아의 지난해 매출은 2,574억 원으로 전년 대비 10.8% 증가했으나, 영업손실은 28억 원에서 30억 원으로 확대됐습니다. 이는 유통채널 수수료 및 마케팅 비용 증가 때문으로 분석됩니다.

📌 업계 시각

한 패션업계 관계자는 “크록스는 한때 국내에서 대중적인 아이템으로 열풍을 일으켰지만 최근 디자인 경쟁력을 갖춘 대체 제품이 늘어나며 인기가 식는 분위기”라고 전했습니다.

 

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