추석 선물·음식 풍경 변화…과일·정육 대신 모바일 상품권·밀키트가 대세

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민족 최대 명절인 추석을 앞두고 선물과 음식 준비 방식이 빠르게 변화하고 있습니다. 전통적으로 인기를 끌던 과일·정육 선물세트 대신 모바일 상품권과 커피 쿠폰이 더 많이 팔리고, 손수 음식 장만보다는 밀키트와 간편식이 명절 상차림의 새로운 대안으로 자리 잡고 있습니다.

 

📱 모바일 상품권 판매 급증

KT알파에 따르면, ‘기프티쇼 비즈’를 통해 추석 직전 5영업일간 발송된 모바일 상품권은 전년 대비 28.4% 증가했습니다. 특히 올해 설 명절과 비교하면 무려 95% 급증했는데요.

 

가장 많이 팔린 상품은 스타벅스 커피 쿠폰(27.7%)이었으며, 이어 네이버페이 포인트 쿠폰(16.7%), 신세계·이마트 상품권(12.5%), 메가MGC 커피쿠폰(9.7%) 순이었습니다.

💸 선물 트렌드: 현금·상품권 선호

피앰아이의 ‘2025 추석 인식 조사’ 결과, 가장 선호하는 선물은 현금·상품권(49.4%)으로 나타났습니다. 그 뒤를 과일세트(23.2%), 건강기능식품(20.5%)이 이었으며, “선물 자체를 하지 않겠다”는 응답도 21.7%로 나타났습니다.

 

전달 방식에서도 변화가 뚜렷합니다. 직접 전달(42.8%)이 여전히 가장 많지만, 계좌이체(22.5%)와 모바일 쿠폰 전송(10.9%)이 급격히 늘고 있습니다. 코로나19 이후 자리잡은 비대면 문화가 이제 명절 풍속까지 바꾸고 있는 셈입니다.

🍱 명절 음식 준비, 밀키트가 대세

추석 상차림을 ‘직접 조리한다’는 비율은 전체의 34.1%였으며, 밀키트·외식 등 대체 방식도 비슷한 수준(33.7%)에 달했습니다.

• 20~30대: 직접 조리 응답 25% 수준, ‘준비하지 않는다’ 응답 20% 이상
• 50~60대: 절반 가까이가 여전히 직접 장만

세대별로 명절 인식 차이가 뚜렷하게 드러났습니다. 젊은 세대일수록 실용성과 편의성을 중시하는 반면, 중장년층은 전통적 방식을 유지하는 모습입니다.

 

 

 

 

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🔎 전문가 분석

전문가들은 “이제 명절은 형식보다 효율성과 실용성이 중요한 기준이 됐다”며 현금·상품권 위주의 선물과 밀키트 중심 음식 준비가 새로운 명절 풍경으로 자리 잡고 있다고 진단했습니다.