🎒 일본 토종 브랜드 ‘몽벨(Montbell)’… 한국 관광객 사이서 ‘열풍’ 이유는?

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일본의 대표 토종 아웃도어 브랜드 ‘몽벨(Montbell)’이 최근 한국인 관광객 사이에서 폭발적인 인기를 얻고 있다. 일본 현지 언론은 “인기 이유를 모르겠다”는 시민 제보를 받고 직접 매장을 취재할 정도로 열풍을 다뤘다. 🏕️

🗾 후쿠오카 몽벨 매장, 손님 대부분이 ‘한국인 관광객’

니시니혼신문은 21일 후쿠오카 텐진의 몽벨 매장을 찾아 그 인기를 분석했다. 매체는 “매장 안에 10명 이상이 있었는데 대부분이 한국인 관광객이었다”고 전했다. 중국인 고객도 일부 있었지만, 일본인 손님은 소수였다.

 

한국 여행객들이 가장 많이 찾는 품목은 방수 레인부츠, 접이식 에코백 시리즈, 그리고 귀여운 몽벨 마스코트 스트랩으로 알려졌다. 특히 에코백은 ‘가볍고, 튼튼하고, 저렴한 가격대’ 덕분에 후쿠오카 쇼핑 필수템으로 자리 잡았다. 🛍️

👕 ‘몽벨 오지상’ 브랜드가 MZ세대까지… SNS가 바꾼 이미지

몽벨은 원래 일본에서 ‘몽벨 오지상(おじさん)’이라 불리며 중장년층 남성들에게 인기가 높았다. “머리부터 발끝까지 몽벨”로 통일한 등산족들의 상징 브랜드였던 셈이다.

 

1975년 오사카에서 시작된 몽벨은 합리적인 가격과 우수한 내구성으로 ‘가성비 등산복’ 브랜드로 자리 잡았다. 이후 등산모, 등산화, 배낭 등으로 라인업을 확장하며 일본 내 국민 아웃도어 브랜드로 성장했다.

📸 블랙핑크 효과? “K팝이 브랜드 이미지를 바꿨다”

이번 몽벨 열풍의 배경에는 블랙핑크 멤버가 착용한 몽벨 선글라스가 있다. SNS를 통해 해당 사진이 퍼지면서 몽벨의 인지도가 폭발적으로 상승했다.

 

일본 매체는 “블랙핑크 효과가 몽벨의 젊은 세대 확장에 결정적 역할을 했다”고 분석했다. 이후 한국인 MZ세대 관광객들이 ‘힙한 아웃도어’로 재해석하며 매장을 직접 찾는 현상이 이어지고 있다.

 

 

💬 몽벨 “2023년 봄부터 해외 고객 눈에 띄게 늘어”

몽벨 홍보 담당자는 “2023년 봄 이후 해외 고객 수가 급증했다”며 “특히 텐진점은 젊은 관광객이 많고, 기능성과 실용성을 중시하는 제품이 인기를 끌고 있다”고 밝혔다.

 

일본 아웃도어 업계 관계자들은 “한국에서 불고 있는 ‘실용 미학’ 트렌드와 몽벨의 디자인·품질이 잘 맞아떨어진 결과”라며 “한국인 여행객들이 몽벨을 통해 일본 브랜드의 ‘새로운 매력’을 재발견하고 있다”고 분석했다. 🇰🇷🇯🇵

🌏 오사카에서 태어나 세계로… 몽벨의 글로벌 확장

몽벨은 일본 내에서 시작해 현재 전 세계 80개국 이상에 진출했다. 한국에서도 이미 등산·캠핑 마니아층에게 익숙한 브랜드지만, 최근 일본 현지 매장을 중심으로 다시금 ‘직구보다 현지 구매’ 붐이 일고 있다.

 

SNS에서는 “일본 여행 가면 꼭 들러야 하는 브랜드”, “후쿠오카 몽벨 에코백은 필수 쇼핑템”이라는 후기가 이어지고 있다. 💬

🧭 ‘몽벨 열풍’은 어디까지?

한 일본 소비자 전문가는 “K팝과 SNS가 일본 내 전통 브랜드 이미지를 젊고 세련되게 리브랜딩했다”고 평가했다. 그는 “몽벨은 이제 단순한 등산복이 아니라 ‘일상 속 여행 감성’을 상징하는 브랜드로 진화했다”고 덧붙였다.

 

 

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